商标注册前，这些事你懂了吗？

近年来随着人们知产保护意识的提高，商标注册量也逐年呈递增状态，但还有部分新晋企业和品牌不知道商标是什么，该如何注册商标来为自己的品牌增加一层防御。

今天我们就来聊聊商标注册前，这些不得不懂的事儿~

商标是一种商业标识，它是使用在商品或者服务上，用以区分、识别商品或服务的来源的标志。注册商标是对商品品牌的权属证明，已注册过的商标一般会在某标识的右上角标注“®”或者“注”，而标有“TM”的标识表示商标已受理但未下证。商标注册其根本目的一方面是为保护品牌，另一方面是便于消费者将其他同类或相似近似产品区分开来，因此，注册商标是必须要有显著性的。

目前，我国商标注册包含了由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等元素，这些元素可单个注册也可组合注册。如奔驰汽车的奔驰商标是图形商标（一个三角形外套圆环）；凤凰自行车厂的"凤凰商标"，由文字"凤凰"和凤凰鸟的图形组合而成，即是文字和图形的组合商标。

商标注册的机构必须是国家工商行政管理总局商标局即国家商标局，注册人必须是个体工商户或者企业，个人不予以注册。企业申请注册商标时不受企业营业执照上所经营的范围限制，但是个体注册商标时，法律规定其商标应与营业执照上的经营范围相一致。

企业可根据自身经营业务的发展规划，对商标的注册和保护进行布局，确定需要申请注册的商标和注册的商品和服务范围。申请的商标须具备商标的显著特征，且不能违反商标法中的禁止性规定，如：商标注册时不得雷同国内或国外的国家名称、国旗、国徽、军旗，中央机关等代表国家性标志或地区；不得出现宗教和带有民族性歧视的图案、文字；不得有害社会主义道德风尚和产生不良影响；不得带有欺骗性夸大产品质量效果或者误导消费者的生产产地；不得相似于政府或国际组织实施控制、予以保证的官方标志、检验印记（经授权的除外）。

2021年我国商标注册申请量超900万，累计总有效注册商标超过3500万个，申请商标与在先商标冲突的风险很高，申请商标前一般需要进行在先商标的近似检索和风险评估。企业可委托专业机构评估商标注册的驳回风险，调整商标注册策略，或提前采取措施排除商标注册的在先障碍。